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    医美广告“悠着点”

    2022年01月04日

    来源:中国消费者报 作者: 浏览量:39144

    随着消费升级,在“颜值经济”催促医美行业“舍命狂奔”的同时,行业发展参差不齐,虚假宣传、资质造假、“三无”产品等乱象层出不穷,让整个行业规范化发展成为监管重中之重。

    今年6月,八部委联合印发了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》,将重点放在终端机构长尾市场,同时打击未取得相关资质的产品,并督促医美机构严格采购合规、合法的医美产品,促进水货、假货等向正规产品靠拢。10月,国家广播电视总局办公厅也发布《关于停止播出“美容贷”及类似广告的通知》。针对眼花缭乱、真假难辨的医美广告,11月,市场监管总局正式发布《医疗美容广告执法指南》,这也是医美行业强监管以来首次法规层面的指导。

    强监管之外,医美行业也展现出了新机遇。越来越多的年轻人开始关注抗衰老、美肤等轻医美项目,即介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目,是以玻尿酸、肉毒素注射和光电美容等为代表的非手术类项目,通过无创或微创的医学疗法就能满足消费者对美的追求。

    2021年,医美行业大洗牌,对于整个行业来说,机遇与挑战参半,但长远来看,医美行业的规范化、健康化发展有望再上新台阶。

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