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    “悦已”消费重塑内衣市场 唯品会数据显示,四川、重庆无尺码品类订单高增

    2022年03月31日

    来源:本站 作者: 浏览量:74090

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    近年来,女性的“悦已”消费观念逐渐浓厚。女性在购买内衣商品时更加追求舒适与健康,这也使得无钢圈内衣、无尺码内衣、无感内衣等新品类的市场热度直线上升。

    唯品会平台的销售数据显示,2022年1月至今,“无钢圈内衣”搜索量同比增长38%,“无尺码内衣”搜索量同比增长64%;“无感”“无痕”“基本款”“背心式”等关键词取代“聚?!?、“提升”,成为内衣品类需求热词。

    昔日令消费者眼花缭乱的复杂罩杯尺码体系,渐渐被无尺码或S/M/L等通杯尺码代替;“肌底衣”“鲨鱼裤”“热皮”等号称具备“黑科技”、发热、舒适、超薄面料等功能的新品类成为年轻女性消费者购物车里的???。

    这场轰轰烈烈的“内衣穿戴体验变革”,也为市场注入了新的活力。

    诞生于互联网的新锐品牌如Ubras、内外、蕉内、有棵树等通过精准的消费洞察,迅速抢占市场份额。以Ubras为例,今年1-3月,该品牌在唯品会上的整体销量同比增长约2倍;而以爱慕、安莉芳为代表的传统品牌依靠研发与供应链积累,革新设计与产品结构,着力提升产品的舒适感,并针对细分人群需求推出了多种类型产品。

    今年3月,唯品会在全新栏目“超级品类日”的首期推出了“内衣品类日”,主推各类符合女性多元化需求的内衣商品?;疃碧?,Ubras、爱慕、黛安芬、安莉芳、内外品牌销量同比增长均超过100%。

    从活动数据来看,四川省的无钢圈内衣销量居全国各省份首位;成都市、重庆市无尺码内衣销量分别同比增长261%、289%,列席全国销量TOP3城市。此外,成都市95后女性用户的无尺码舒适型内衣订单量增长达304%,是各年龄段人群中最高的。

    居住在成都的林小姐就是位典型的95后。作为一名房产中介公司员工,长时间外出与身着正装的工作特点,使她对穿戴舒适度的要求非常高。

    谈及自己对内衣的偏好,林小姐说:“现在很多品牌都在卖无钢圈、云朵感的内衣,这种款式的内衣穿一整天也不觉得勒,穿脱很方便,简单无痕、没有排扣的设计也避免了穿在衬衣或紧身内搭里的尴尬。现在我的衣柜中几乎没有以前那种带钢圈的蕾丝内衣了?!?

    欧睿咨询数据显示,2012年至2019年全国女性内衣市场零售额的复合增长率为8.26%,预计2022年女性内衣市场规模将达到1973亿元。在发展空间巨大的市场中,女性消费者不断增长的多元化需求将推动行业步入高质量发展时代。(阿怡)

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